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贵州都市报|大数据+电影为你“私人定制”

发布时间:2016-05-27 14:29:37

《贵州都市报》2016527日报道:


网智天元展柜前

对于大数据影视,参观者目前还只是这个技术的受益者,还未真正体会到其中的美妙。

打开电脑,点开电影播放器,跳出的只是你最爱的动作大片;新片杀青,后期剪辑还未开始,你就知道半年后的今天走进院线,一定狂赚;怀揣明星之梦走出校园,你的星光大道将会是“吴彦祖的加强版”。这些话拿到3年前给你说,你一定觉得我疯了,但当大数据与电影牵手,这一切都将变得可能。

昨日,在2016贵阳数博会“大数据明星项目”路演中,北京网智天元科技股份有限公司总裁蔡锦森向媒体、嘉宾和大众观众就公司最新研发的虎啸影视大数据平台V2进行介绍。在他的背后,一场大数据牵手电影的影视产业革命,正在悄然上演。

精准推送影片为观影者“私人定制”

虎啸影视大数据平台V2其中一个特性,就是“影片影人受众画像”,其实就是按照个人喜好来推送不同电影。对于此概念,蔡锦森用“心动带来行动”进行了解释。

 “大数据最关键的就是让每一个观影者在第一时间接收到最感兴趣的信息。而虎啸平台V2的核心,就是洞察互联网用户的心声。”对于这个特性,蔡锦森进行了介绍,他表示每个用户在社交平台上都有轨迹,在互联网平台上留下爱好等信息。利用大数据技术,通过对这些海量信息进行分析,就能得出互联网用户的特征,然后根据这些特征进行勾画。当熟悉一个互联网用户兴趣爱好和消费方向后,针对他做出精准的信息推送和互动。“我们能传递的是上亿人的互动,互动的核心是心动,心动促成行动。我们的目的就是让海量的影迷在心动之后去购票,从而创造中国大数据电影票房的未来。”

据了解,去年我国电影总票房为440亿元,而今年到目前为止电影票房已达到200亿+,中国的电影市场,正在持续走高。而在这个大环境的背后,蔡锦森构建的“中国大数据电影票房”这块蛋糕,势必也将水涨船高。

精准预测票房赚钱与否,大数据说了算

 “大数据不能预测彩票,但能预测票房。”在路演中,蔡锦森用这样一句话来介绍虎啸平台V2的另一个特性——票房预测辅助决策。为什么大数据能够预测票房,蔡锦森说出了其中的关键:“在于我们能够提前洞察消费者的心声。”

201579日上映的《小时代4》,便是蔡锦森利用大数据对影票进行管理和营销的一次成功案例。“大片一般上映都是在周五,为什么《小时代4》要在周四晚上上映呢?”蔡锦森透露,通过大数据分析,这部影片的主要受众是中学生,而79日正是暑假的第一天。

据了解,虎啸平台深入分析了票房及特征矩阵的关系,经过大数据学习与训练,得到了优化的票房预测系统。

2015年,虎啸平台对多部院线热播影片进行了票房预测,其中《西游记之大闹天宫》预测票房为114619.3万元,实际票房为104561万元;《澳门风云3》预测票房为118256.12万元,实际票房为111780万元。而据官方数据公布,该系统在预测票房数值的平均相对误差低,真实票房预测准确度较高,达到86%

精准分析受众“得大学生者得天下”

大数据如此神奇,能够算出票房,并为海量的观影者提供“私人定制”,那它是否知道未来中国电影的“潜力股”在哪儿呢?

 “得大学生者得天下。”蔡锦森用这样一句话进行了回答。在他看来,大学生的社交是并入式的,分为横向和纵向,其中纵向有他们的小学、中学、大学的同学;横向是周边的亲戚朋友,当信息扩散时,一个大学生有可能会引导到1000个人。同时大学生的观点是非常犀利和直接的,对一个事务的认知,能够引起共鸣。

 “羊毛出在猪身上,一群人排队给你买单。”在蔡锦森看来,这虽然只是一句整个互联网商业行业中的玩笑话,但在大数据+互联网+影视平台这个生态平台中,大学生完全属于这个排队有人给他们买单的群体。

按照计算,未来中国影视市场有望达到1000亿+巨大潜力,但目前看还有更多的产业没有展现出来,而跟电影有关行业的沿伸力将会成为潜在的增长点。

精准造星运动打造“粉丝最爱”的你

大数据+的影视平台除了能为票房和受众服务,同时也能掀起一场“造星运动”。不过和传统的“造星方式”不同,虎啸平台V2的造星模式,将以受众的喜爱为主体,打造“粉丝最爱”的明星。

 “比如有人想成为王宝强,王宝强只有一个,你不能去复制他,再复制出来是没有价值的。但我们能创造出‘王宝强2.0’,就是在王宝强的基础上,加入更多影迷希望看到的亮点,我们就可以去做差异化的包装。”按蔡锦森的介绍,虎啸平台V2的造星模式,是演员的特性量身定制,做海量的传播、聚焦,引导出与其特性相关联的粉丝,与他之间产生互动。

在大数据“星工场”的作用下,传统造星的导演和剧本被粉丝和受众取代,一个新人能不能火,不一定要演过大片,或者有大导的提携,网络粉丝的数量和喜爱程度或将成为决定因素。“首先要有差异化的优势,同时捕捉到成千上万互联网的影迷,是不是属于你的粉丝的受众范围,然后形成聚焦和导流。”对于虎啸平台V2造星模式,蔡锦森强调,造星一定要精准定位。