记者：数邦客 刘丹

　　数邦客导读：

　　国家发改委于2017年3月1日发布《促进大数据发展重大工程和“互联网+政务服务”示范工程拟支持项目名单公示》，公布国家拟支持的38个促进大数据发展重大工程，其中网智天元科技集团股份有限公司申报的“文化创意产业大数据公共服务平台”成功上榜。数邦客平台深入到网智天元对首席战略官莫倩进行了深入采访。

　　以下为采访主要内容：

　　数邦客：莫总，您好，祝贺网智天元“文化创意产业大数据公共服务平台”成功上榜国家发改委的促进大数据发展重大工程和“互联网+政务服务”示范工程拟支持项目名单，也知道您在文化大数据方面有着自己的独到的想法与做法，今天有幸采访到您，希望针对文化大数据想跟您探讨几个问题。

　　1、 从您的角度来看，您如何定义“文化大数据”？当前文化大数据发展现状及趋势如何？

　　说起“文化大数据”，不得不先提一下化。我们给文化的定义是“人们基于历史、基于地域形成的一种生活方式”，中华民族五千年的文化就是人们基于历史、基于地域形成的生活方式的总合。人们基于历史和地域的所有的生活方式都会被数字化，这是我们做文化大数据的一个基本出发点。未来一切的生意都将是数字生意，那么我们在这里想说的是，未来人们的生活方式也将全部被数字化。

　　目前，我国大数据产业正处于高速发展期，在这种趋势下，文化产业的生产方式、传播方式和发展方式，也将会面临着科技下的重组和重塑。举个例子，近两年，IP呈现井喷之势。从去年大热的《微微一笑很倾城》，到今年的《三生三世十里桃花》、《择天记》等等，随着互联网、影视等各类资本强势进驻IP产业链，使得IP站在了内容时代的浪潮之巅。

　　随着我国新型工业化和信息化的加快发展，跨界融合成为文化产业发展的最鲜明特点。网络、数字等高新技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，大数据技术不断地渗透文化产业链的每一环，经过这些年来大数据领域和文化领域的不断实践，大数据+文化产业的模式也逐渐清晰。尤其是互联网和大数据技术的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，“大数据+文化”发展势头迅猛。

　　2、 从您观察来看，当前大数据在文化创意领域的应用都有哪些，应用效果如何？

　　大数据在文化创意领域的应用已经非常多了。

　　网智天元作为大数据智能的领军企业，已经把大数据应用的政府、金融、影视、旅游等众多领域里。人们生活在一个国家就要接受政府的管理，而政府要以人民的名义来服务;生活最重要的方式是交换，而交换离不开金融的交易;从文化来讲， 影视其实是文化娱乐最重要的表现方式，是人们对美好生活方式的追求。我们现在做的文化创意产业大数据公共服务平台就是基于网智天元已有的技术基础和应用，将人工智能、大数据技术和文化产业智慧集成，构建的一种用人工智能、大数据创造文化生活方式的服务平台。

　　将大数据应用在文化创意领域，我们的案例有很多。从影视的角度来讲，基于网络电视数据分析，我们支持了六届中国电视网络影响力颁奖盛典;凭借专业化、精准化、个性化的大数据智慧营销，我们做过20多部电影的大数据咨询和传播营销服务，累计票房超过50亿; 2016年全国播放量前11名的网剧中有三部是我们制作的;中央电视台的春晚，堪称世界第二大奇迹，网智天元做到了一个晚上80亿数据的全采集、全监测和全分析。

　　3、 作为我们网智天元的“文化创意产业大数据公共服务平台”，它的问世的背景与想法是什么？您是如何看待这个平台？

　　文化创意产业大数据公共服务平台的建设背景是国家层面将大数据作为一种国家战略。十八届五中全会将大数据定位为国家战略，配合这个国策，国务院提出了《促进大数据发展行动纲要》，为了贯彻实施《促进大数据发展行动纲要》，国家发改委在去年初提出依托国家重大建设项目库组织开展促进大数据发展重大工程，目的是未来在中国扶持和培养100家大数据领军企业。

　　本次重大工程评选，全国共有1800家企业进行申报。经过3轮评审，第一批入选促进大数据发展重大工程的企业有38家。其中，从各省发改委入选的是22家，有6家是北京发改委推荐的，其他16家是各部委推荐的。而我们网智天元，是这38家企业中唯一家做文化大数据的。

　　这次重大工程评选，在文化、影视、旅游领域做大数据的公司非常多，在第一轮评审的时候国内几个大的影视文化公司、视频网站平台也都申报了。

　　而网智天元之所以能够突出重围成功入选，与我们这些年的努力是分不开的。

　　首先，网智天元是十年磨一剑，独创的网络智能机器人技术能基于PB级大数据、亿级用户画像与情感计算，通过百万级机器人网络并发，最终实现全球互联网络群体智能行为模拟、情感计算和认知塑造。

　　第二个核心优势是，我们的文化创意产业大数据公共服务平台进行多维整合，实现了大数据+文化+金融的跨界竞争。我们平台的目标是解决20多万文创小微企业的“缺信息”、“短营销”、“周边少”、“融资难”等难题，用大数据创造的方式，改变了文创小微企业的融资方式，支撑新业态、新模式的发展，为国家分忧。像国内一些比较有实力的企业，它发展再大，只顾着自己挣钱，国家也是不会支持的。

　　第三个优势是，我们的项目里面有个非常好的合作者，北京市文化科技融资租赁股份有限公司，他们持有全国首批3张文化无形资产融资租赁牌照之一。文创小微企业都是轻资产运营，没有厂房等资产就没办法做抵押贷款，包括华谊兄弟，博纳影业等等也是如此。我们的平台实现了用大数据改变文创企业的传统融资方式，引领示范“大数据+文创+金融”的新业态、新模式。

　　这里有一个很好的案例，大业传媒是浙江卫视《奔跑吧，兄弟》的联合出品方。第一季火了之后想做第二季，但是第一季的资金还没有收回来，没有资金运营怎么办？大业传媒公司售后回租“洛宝贝”系列标识形象著作权给文科租赁公司，融资2亿元，投入《奔跑吧兄弟》等项目，现在《奔跑吧，兄弟》已经成为最火的综艺节目之一。

　　4、 大数据科技在文化产业中的应用还刚开始，作为在文化大数据方面深耕多年的企业家，您对于构建文化大数据生态体系有什么样的看法，接下来又该如何进行下一步推动？

　　文化大数据生态系统，是信息化时代文化产业深入发展的结果，代表了未来数字文化产业发展的基本逻辑。构建文化大数据生态体系是十分必要的。

　　文化创意产业大数据公共服务平台构建了文创与融资结合的大数据产业生态体系，靠技术夯实基础，靠价值链形成比较优势，靠共生形成生态格局。平台将具备服务20万以上文化小微企业的能力，支撑新业态、新模式发展，截止目前，平台已为全国118家文创企业提供文化无形资产融资租赁服务。

　　我们建设文化创意产业大数据公共服务平台的意义就在于推动跨文化创意产业和金融融资租赁领域的大数据开放共享和协同创新;提升文创小微企业大数据资源的采集获取、分析利用和传播营销能力;整合文创产业链上下游衍生周边和融资众筹服务，助力企业模式创新、转型升级;带动引领国内文创产业发展，服务“大众创业，万众创新”。

　　5、 “文化创意产业大数据公共服务平台”应用场景是什么？他将对文化大数据生态体系有什么深远的影响？

　　文化创意产业大数据公共服务平台的技术基础以网智天元独创的网络智能机器人技术为核心，形成了大数据搜索、管理、挖掘、分析和营销的完整商业闭环，项目相关自主知识产权已超百项。目前，我们的平台成功应用于影视、动漫、VR、金融等文创与金融领域，累计客户超过百家，服务过的典型客户有华谊兄弟、喜悦动漫、一派视觉、同花顺等。

　　平台的数据基础：已开始逐步实现跨文化和征信领域的大数据资源整合与信息共享，通过采集公网数据、购买产业链上下游数据，及与数据拥有方交换社会服务数据，数据总存储量达到PB级，已为项目奠定了完备的数据基础。

　　6、 我们知道未来企业的核心竞争力取决于将大数据价值变现的能力，您认为文化大数据企业应该如何实现数据变现？

　　文化从不曾真正脱离金钱，若是从资本角度、金融角度去看文化产业，就要有产品化思维，把手里文化产业的项目、资源、资产设计成金融产品，有价值的金融产品再加上全方位有效的大数据营销手段才能够获得资本。

　　对于大数据的变现，我们也必须从“稀缺”的角度去思考，这也是任何商业模式都需要考虑的。大数据作为一种思维、技术、手段，在还没有被公众熟知，被各企业运用的时候，大数据本身就是一种稀缺的资源。所以，在这个阶段，文化大数据的变现模式就变得非常简单。随着大数据+文化的发展，这时候就需要对两个行业的资源进行重组，以寻找新的稀缺资源。比如大数据使我们有能力去获取文化产业中其他稀缺的“资源”：例如发现新的模式、得到支持决策的结论、发现不一样的关联、大数据落地的经验、大数据在垂直行业的落地等。

　　当然， 每个行业和领域的数据源、收集、加工、融合、分析等都有一定的差别，每个企业所拥有的优势资源也不相同，有些企业有数据没技术、没模型，有些公司懂建模、懂业务可没数据，有些企业擅长数据可视化等。每个企业都应该分析自己在数据价值链上具体的优势策略是什么，这是企业间加强数据流通、利用数据的关键。

　　7、 在国家“大众创业，万众创新”的政策引领下，全国的文化创意小微企业开始蓬勃发展，当前这些中小微文化企业发展的现状是什么，面临着哪些问题与挑战。作为中国新三板文化大数据第一股的首席战略官，您能给这些文化大数据企业一些什么样的建议或意见。

　　文创小微企业在发展的同时，面临着缺信息、短营销、周边少、融资难等难题与挑战。文化创意产业大数据公共服务平台，将针对上述四大难题，构建文创大数据移动云环境、数据咨询平台、传播营销平台、衍生交易平台和融资服务平台。

　　文化艺术、创意设计，这些东西归根结底都是“内容”，因此受欢迎、可获取高额回报的好内容对于文化产业至关重要。但内容产品的问题是投入产出的不确定性，低成本的产品可能赚取极高收益，高成本的产品可能颗粒无收。观众喜欢什么？消费者想要什么？从前，电影行业名导演、名编剧说了算，音乐行业知名制作人说了算，出版社里主编说了算。但这些“预测”并不是百发百中。大数据的出现让这个问题变得更简单、更准确，通过大数据的分析，能够及时而准确地得到当下人们的偏好，结合这些流行、偏好元素对内容进行创作和筛选。此外，互联网也通过大连接提供了透明自由的平台，让更多优秀内容创造者展示自己，让优质的内容及时被发现、被采用，从而激发更多创造者的创作动力。

　　8、 近两年国家大数据政策频繁发布，《大数据产业发展规划(2016-2020年)》中提出推动文化创意等重点行业大数据应用，您对些如何理解，接下来我们在战略发展方面有哪些重点工作？

　　网智天元致力于应用互联网智能技术，创造大数据价值，帮助个人、组织和企业享受大数据时代网络智能生活。用大数据智能改变人们的生活方式，是我们公司发展的长远目标。

　　我们现在已经可以实现用大数据分析剧本。在未来可能还会用大数据去修改剧本、创作剧本等等。现在《速度与激情8》热映，世界上已经没有保罗·沃克，却出现了一个和保罗·沃克长得很像的人。同样，2013年11月30日保罗沃克去世后，保罗沃克的亲弟弟柯迪·沃克，担任他的电影替身，并在CG技术的帮助下代其完成了《速度与激情7》的戏份。保罗都已经去世了还能把他拍出来，这就是计算机技术的魅力。我们希望未来能够让人工智能有创意的能力, 创造出大数据智能+文化创意的产品。用智能来实现创意，是我们在文化大数据行业应用中想要追求和实现的目标。

　　莫倩眼中的网智天元

　　网智天元定位是大数据智能的领军企业。是中国新三板大数据智能第一股，致力于互联网智能科技研发及应用。基于独创的网络智能机器人技术，网智天元打造了集数据、内容、用户、时间、情感于一体的国内领先的五维大数据智能平台，遵循“用户思维、数据驱动、智慧营销和衍生交易”的顶层战略设计，创新性地应用大数据智能实现“智造 大数据”，并在政府、银行、影视、媒体、旅游等众多领域应用大数据智能，是中国领先的大数据智能软件与服务供应商。